德阳橡塑专用胶 访全国政协委员张颐武：短直播赋能文旅产业、激活实体商

过去年德阳橡塑专用胶，短直播正以种前所未有的度嵌入文旅产业与实体经济的发展肌理。从线上种草到线下消费，再到二次传播，个完整的闭环正在形成。

近日，全国政协委员、北京大学中文系教授张颐武在接受21世纪经济报道采访时指出，短直播正从“引流”走向“度融”。在他看来，短直播已经成为连接线上内容与线下消费的关键桥梁，为地文旅破解同质化难题，为缺乏宣传渠道的中小实体商开增长空间提供了现实路径。

但他也同时指出，在速发展的同时，同质化、能力不足、协同机制缺失等问题也不容忽视，需要政府、平台、行业协会及社会各界协同发力，动这新兴业态向规范化、化、质量向持续发展。

短直播不是阵风，而是数字化时代实体经济的基础设施。张颐武认为，当前需要做的，是让这个基础设施完善、公平、可持续。

“线上种草”到“线下共生”

“十五五”规划建议明确提出“进文旅度融，以文化赋能经济社会发展”，而数字化正是实现这目标的关键路径。张颐武指出，短与直播作为数字时代的重要表达式，已经度嵌入文旅产业的肌理。

“短直播在文旅融中扮演的角，可以用三个词来概括：引流、融入、扩大。”张颐武向记者开门见山地指出。

所谓引流，是直观也是早被认知的。“通过生动的内容呈现，短激发了人们的兴趣，把人引向景区、引向商，这是大都看到的果。”

但张颐武强调，引流只是起点，层次的价值在于“融入”。当消费者被吸引到线下场景后，他们往往会再次借助短和直播去度体验文旅项目，融入当地商的服务之中，从而真正实现消费转化。

而“扩大”则体现在传播链条的裂变应上。每个到店的消费者都可能成为新的内容生产者，他们拍摄、分享、评价，迅速加入到传播者的行列。

“这种‘人人为之’的参与感，让传播群体和影响力呈几何数扩大。过去是商自己在吆喝，现在是千万个消费者帮你吆喝。”张颐武指出，这种全民参与的属，让短直播对实体经济的贡献度越来越，社会应也越来越显著。

数据印证了他的观察。2025年，仅抖音生活服务平台就有过458万中小商实现经营收益，交易额同比增长34；2.2万个中小商年销售额突破百万。在文旅域，非遗酒旅相关团购订单量同比增长45，“苏联赛”的出圈是带动江苏文旅团购销售额同比增长68。

张颐武观察到，过去年里，这种转型已经“常态化”。“中小商通过直播短的式来介自己，已经非常普遍了。”他提到，从实体店到线上线下融的转变几乎成为标配，即便是像稻香村这样的中华，也在店内入进行直播，将其常态化。

张颐武特别提到了AI技术的应用前景。“AI可以提质、降本、增。”他指出，保温护角专用胶虚拟人直播、AI辅助制作等技术的介入，不仅能提升画面质量和制作率，还能降低中小商的运营门槛。“现在有不少商已经开始用AI做的虚拟形象来回应观众，这大大降低了人力成本。”

破局同质化与“货不对板”

尽管短直播的赋能应显著，但张颐武也直言不讳地指出了当前存在的问题。

“度同质化是突出的挑战之。”他向记者表示德阳橡塑专用胶，许多地盲目跟风，缺乏对本地文化内涵、非遗资源、民俗特的度挖掘，致内容千篇律，难以形成差异化竞争力。这种局面，终会致用户的审美疲劳，让宝贵的传播资源被淹没在海量信息中。

对于中小商而言，能力的短板加明显。“多数中小商、缺乏业的直播运营和内容策划能力，形式单、内容粗糙，很难触达目标客群。”张颐武指出，这背后反映的是行业组织和公共服务供给的不足。他认为，行业协会、政府平台、本地社会都有责任提供多样化的服务和支持。

他建议从三个层面发力：是引各地立足本地，度挖掘非遗、民俗、特产业等核心亮点，造具有鲜明地域标识度的文旅直播IP，扶持“非遗+”“赛事+”“烟火经济+”等新业态；

二是平台应发挥流量引作用，出台项扶持政策，对中小商、给予流量倾斜、费用减和培训补贴；

三是建立地文旅部门、平台、商之间的协同联动机制，实现信息共享和资源整，形成“文旅引流、商增收”的力。

特别要注意的个问题是，地文旅和商的线下承接能力，如何尽可能多地将线上流量转变为线下增量。张颐武建议，各协同支持完善配套服务体系，优化物流配送、售后保障等服务，针对直播热销的本地特产品、文旅周边，搭建便捷的供应链体系，提升消费体验。同时，畅通消费者维权渠道，建立快速纠纷调解机制，保障线上线下消费安全。

在动行业长远发展面，张颐武强调化运营的重要。“不能只靠短期流量出圈，后续的内容新、维护和用户运营须跟上。”他建议，通过建构评机制、广典型案例、造示范标杆，引整个行业向规范化、化、质量向发展。

“要让线上流量和线下真实之间对接，形成完整的商业链条。”张颐武向记者表示，从质量保证到售后服务，每个环节都不能掉链子。只有这样，短直播才能真正成为激活文旅融、赋能中小商的持久动力。

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